Учебники и пособия

Журнал "У". Экономика. Управление. Финансы.

 

В статье представлены ответы на актуальные вопросы в сфере становления, развития и обучения управлению брендом в России. Ключевая проблема – зачем нужно управлять брендом и в чем это управление заключается.

В настоящее время наблюдается улучшение состояния российской экономики и как следствие развитие промышленного рынка. Такое развитие сопровождается увеличением внутреннего спроса, повышением инвестиционной активности и обострением конкурентной борьбы, в том числе и со стороны зарубежных производителей.

Опубликовано в Статьи

В статье проведен глубокий анализ потребительского рынка Ростовской области методом контурного анализа, характеризующейся специальным алгоритмом проведения исследования и набором объектов, подлежащих исследованию.

Опубликовано в Статьи

В статье проанализированы основные императивы, воздействующие на процесс развития инновационной инфраструктуры регионального рынка, что приводит к повышению конкурентоспособности, как самого региона, так и, производимых в рамках него, продуктов.

Развитие инновационной среды региона напрямую зависит от наличия инновационной инфраструктуры, формирование которой происходит под воздействием следующих императивов [5, с. 4-8]:

Опубликовано в Статьи

В статье ставится задача рассмотреть и дать оценку успешному опыту захвата рынка газированных напитков корпорацией Coca-Cola. В результате анализа автор выявляет схему воздействия компании на каждый сегмент потребителей с помощью управления их эмоциями через рекламу. Кроме того, затрагивается роль политики слияний и поглощений компании в захвате рынка, а также исследуются особенности продуктов Coca-Cola в каждой стране.

Влияние ТНК на экономику различных государств мира непрерывно растет. Сегодня крупнейшие корпорации могут диктовать условия не только своим конкурентам, но и целым государствам, являясь абсолютными монополистами на своих рынках. Но существует также проблема сильного влияния крупных корпораций  на потребителей. Управляя их эмоциями через рекламу и другие маркетинговые инструменты, корпорации, таким образом, могут сформировать полную лояльность потребителей к их бренду, что позволяет продлить жизненный цикл производимых ими товаров.

Опубликовано в Статьи

Для коммуникации мы используем разнообразные каналы. За послед­нее десятилетие значительно укрепились позиции таких сервисов, как Facebook, MySpace, GoogleWave, Wiki, YouTube, Twitter, RSS. Все это обо­значается термином социальных медиа. Социальные медиа - вид массовых коммуникаций, описывающий новые формы коммуникации производителей контента с его потребителями, для которых определяющее значение имеет фактор со-производства контента самими пользователями конечного продук­та. Это - ситуации, в которых каждый читатель/подписчик блога, например, может выполнять функции комментатора, репортёра, фотокорреспондента и/или редактора данного сервиса.

Мануэль Кастельс обозначил эти процессы через представление о трансформации традиционного массового общества с маргинализированным якорем масс-медиа в «интерактивное общество», где медиа имеет и локаль­ные, и глобальные возможности. Гибкость медиа приводит к тому, что воз­растают сложноструктурированные субсети, основанные на ином, чем национальная идентичность, основании . Виртуальная символическая сеть становится реальностью, а интегрированная глобальная цифровая система коммуникации ослабляет традиционные институты внутри национальных го­сударств. В то же самое время эта система становится инструментом вовлечения людей. Так формируется новый тренд - социальные медиа.

Опубликовано в Учебники и пособия

В пособии освещены вопросы, связанные с процессом выбора темы дипломной работы, ее написания, оформления, апробации и публичной защиты. Изложены требования по написанию и оформлению выпускных квалификационных работ в соответствии с положениями Государственного образовательного стандарта тре­тьего поколения и нормативных документов, выполнение которых обеспечивает формирование у студентов соответствующих компетенций.

Пособие предназначено для студентов специальности 080111 «Маркетинг», их научных руководителей, а также всех заинтересованных в повышении культуры выполнения научно-исследовательской работы и правильного оформления ее результатов.

Опубликовано в Учебники и пособия

Региональные авиаперевозки признаются существенным фактором, определяющим не только транспортную доступность субъекта РФ, но и его экономическое развитие. В России потенциал регионального рынка авиаперевозок практически не используется. Для его развития кроме технологической подготовки к запуску региональных маршрутов требуется изучение рынка местных перевозок, спроса и предпочтений потребителей, что снизит неопределённость внешней среды и рыночные риски функционирования.

Опубликовано в Статьи

В статье освещается проблема актуальности и эффективности использования основных технологий, методов и инструментов теории позиционирования компаниями, их соответствия вызовам современного рынка, в условиях изменения поведения всех его субъектов.

Опубликовано в Статьи

Рассмотрены теоретические и практические подходы к определению параметров, источников и факторов обеспечения конкурентоспособности российских предприятий. Предлагается трактовка конкурентоспособно­сти как многомерной категории с акцентом на ее инновационную составляющую, реализующую свой потен­циал только в условиях адекватной системы менеджмента.

Опубликовано в Статьи
Страница 1 из 2

Самое читаемое