Монографии

Журнал "У". Экономика. Управление. Финансы.

 

Н.П. Кетова, Е.Д. Тасина, В.Н.Овчинников Формирование позитивного бренда региона: учет особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации

Среда, 20 апреля 2016 07:49

УДК 336.77

ББК 65.262.1

К 37

Научный редактор:

О.С. Белокрылова - Заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор.

Рецензенты:

Д. Костоглодов - доктор экономических наук, профессор кафедры «Маркетинг и реклама» Ростовского государственного экономического университета (РИНХ); Е.В.

Писарева - кандидат экономических наук, доцент кафедры «Маркетинг и ре­клама» Ростовского государственного экономического университета (РИНХ).

Н.П. Кетова, Е.Д. Тасина, В.Н.Овчинников Формирование позитивного бренда региона: учет особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации / Н.П. Кетова, Е.Д. Тасина, В.Н.Овчинников - Ростов н/Д: Изд-во «Содействие-XXI век», 2015. - 96 с. : ил.

ISBN 978-5-91423-114-6

В монографии раскрыта проблема формирования позитивного бренда российских регионов, показана роль регионального брендин- га как инструмента современного маркетинга, представлена оценка мирового опыта создания положительного имиджа территорий. От­ражены роль территориальных брендов в повышении эффективно­сти функционирования региональных комплексов России, важность формирования позитивно воспринимаемых брендов периферийных территорий, представлен маркетинговый механизм формирования и реализации бренда Ростовской области.

Монография ориентирована на аспирантов и магистрантов, обучающихся по программе «Маркетинг», бакалавров направления 38.04.02 - «Менеджмент», а также преподавателей и практических работников.

ISBN 978-5-91423-114-6

© Н.П. Кетова, Е.Д. Тасина, В.Н.Овчинников, 2015 © Изд-во «Содействие-XXI век», 2015

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ФОРМИРОВАНИЕ ПОЗИТИВНОГО БРЕНДА РЕГИОНА: СУЩНОСТЬ, ЗНАЧЕНИЕ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ

1.1 Создание региональных брендов - инструментарий современного маркетинга

1.2 Значимость брендинга для обеспечения позитивного имиджа российских территорий

1.3 Оценка степени позитивности территориальных брендов (мировой опыт)

Глава 2. РОЛЬ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ БРЕНДОВ В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕГИОНАЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ РОССИИ

2.1 Особенности территорий РФ: общая характеристика, сформировавшийся имидж, специфика периферийных регионов

2.2 Использование имиджевого инструментария для позиционирования регионов России

Глава 3. МАРКЕТИНГОВЫЙ МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИИ БРЕНДА РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ, ВОЗМОЖНОСТИ НАРАЩИВАНИЯ ЕГО ПОТЕНЦИАЛА

3.1 Основные черты территориального комплекса Ростовской области, его отражение в позитивном бренде, маркетинговый механизм его реализации

3.2 Роль Торгово-промышленной палаты Ростовской области в формировании регионального бренда и продвижении его в социально-экономической среде

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЛИТЕРАТУРА

ПРИЛОЖЕНИЯ

Выходные данные монографии:

Н.П. Кетова, Е.Д. Тасина, В.Н.Овчинников Формирование позитивного бренда региона: учет особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации / Н.П. Кетова, Е.Д. Тасина, В.Н.Овчинников - Ростов н/Д: Изд-во «Содействие-XXI век», 2015. - 96 с. : ил.

  • Комментарии

    Оставить комментарий


    Самое читаемое