Монографии

Журнал "У". Экономика. Управление. Финансы.

Н.П.Кетова, А.И.Береза Маркетинговое управление деятельностью современных компаний: принципы, механизм, эффективность.

Воскресенье, 03 апреля 2016 13:10

УДК 338.242

ББК 65.290-2

К 37

Научный редактор:

В.Н.Овчинников – Заслуженный деятель науки РФ, доктор экономических наук, профессор

Рецензенты:

Д.Д.Костоглодов – доктор экономических наук, профессор кафедры «Маркетинг и реклама» Ростовского государственного экономического университета (РИНХ);

Е.В.Писарева – кандидат экономических наук, доцент кафедры «Маркетинг и реклама» Ростовского государственного экономического университета (РИНХ).

Н.П.Кетова, А.И.Береза Маркетинговое управление деятельностью современных компаний: принципы, механизм, эффективность. – Ростов н/Д: Изд-во «Содействие–ХХI век», 2015. 112 с.: ил.

ISBN 978-5-91423-116-0

В монографии представлены результаты исследования возможностей реализации маркетингового управления в современных компаниях, изложены варианты и модели данного типа управления. На примере одного из предприятий молочной промышленности – молочного комбината "Ставропольский" – изложен маркетинг-микс, отражающий модель эффективного маркетинга. Разработан комплекс инструментов и технологий маркетинга взаимодействия, обеспечивающий совершенствование отношений Ставропольского молочного комбината с компаниями-партнерами и потребителями при переходе к рациональной модели маркетинга управления. Обоснован механизм эффективного маркетингового управления при выстраивании алгоритма стимулирования роста конкурентоспособности ОАО «Молочный комбинат "Ставропольский" на рынке.

ISBN978-5-91423-116-0

УДК 338.242

ББК 65.290-2

© Кетова Н.П, Береза А.И., 2015

© Изд-во «Содействие–ХХI век», 2015

Оглавление:

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ: СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ, ФУНКЦИИ, ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

1.1 Сущностные основы, принципы и функции маркетингового управления

1.2 Основные модели развития рыночных субъектов, использующих принципы маркетинг-менеджмента

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ-ПРОИЗВОДИТЕЛЯ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОАО "МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ "СТАВРОПОЛЬСКИЙ"»)

2.1 Анализ деятельности ОАО «Молочный комбинат "Ставропольский"»

2.2 Общая характеристика маркетинг-микса, сформировавшегося в ОАО «Молочныйкомбинат "Ставропольский"»

ГЛАВА 3. ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ОАО «МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ "СТАВРОПОЛЬСКИЙ"» ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ

3.1 Разработка механизма совершенствования отношений ОАО «Молочный комбинат "Ставропольский"» с компаниями-партнерами и потребителями при переходе к рациональной модели маркетинга управления

3.2 Использование потенциала эффективного маркетингового управления привыстраивании механизма стимулирования роста конкурентоспособности ОАО «Молочный комбинат "Ставропольский"» на рынке

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЛИТЕРАТУРА

ПРИЛОЖЕНИЯ

Выходные данные монографии:

Н.П.Кетова, А.И.Береза Маркетинговое управление деятельностью современных компаний: принципы, механизм, эффективность. – Ростов н/Д: Изд-во «Содействие–ХХI век», 2015. 112 с.: ил.

  • Комментарии

    Оставить комментарий


    Самое читаемое