Главная

Журнал "У". Экономика. Управление. Финансы.

 

Кетова Н.П. Территориальный маркетинг как институт реализации антикризисной политики в регионе

Вторник, 03 января 2017 09:46

Н.П. Кетова

Экономический кризис 2008–2010 гг. становится катализатором системных сдвигов в мировом хозяйстве, которые, несомненно, предопределяют новую расстановку конкурирующих сил и дальнейшее обострение борьбы за ресурсы – природные, технические, человеческие, информационные, рекреационные и др. В этих условиях российские регионы как мезоэкономические территориальные кластеры, включенные в общую структуру мировой экономики, стремятся повысить свою коллективную конкурентоспособность посредством поиска социально-экономических альтернатив, приведения в действие механизма запуска моделей и сценариев антикризисного развития, реализации инструментов и технологий, позволяющих в какой-то мере противостоять волнам кризиса.

Одним из таких инструментов выступает территориальный маркетинг (называемый в литературе также региональным или маркетингом мест) как специфическая маркетинговая деятельность, осуществляемая с целью создания и поддержания позитивного имиджа территории, повышения привлекательности сосредоточенных здесь природных, технико-технологических, финансовых, человеческих, интеллектуальных, информационных, инновационных, рекреационных и других ресурсов с целью продвижения данной территории и производимых на ней товаров и услуг на рынки страны и мира посредством реализации системы маркетинговых решений и осуществления рациональной товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики.

Успешность реализации антикризисных программ в российских регионах с задействованием потенциала территориального маркетинга предопределяется возможностью в его рамках вариативно использовать систему методов, средств, принципов и маркетинговых технологий, четко ориентированных на конкретный рыночный сегмент. Такая целевая установка предполагает достаточно точную оценку изменений в потребительских пристрастиях, запросах и платежных возможностях, предопределяемых кризисом. Несомненно, они в чем-то видоизменяются под воздействием кризисных ситуаций и свидетельствуют о региональном сжатии потребительского спроса.

Следовательно, маркетинг должен обеспечивать учет таких изменений, повышать четкость понимания региональными органами управления того, как реагировать в условиях кризиса на экономические вызовы, четко улавливая сигналы рынка и грамотно отвечая на них.

Главная задача территориального маркетинга (ТМ) как инструмента антикризисной политики – точное определение уникальности территории, создание собственных конкурентных преимуществ, эффективное распространение информации о них среди существующих и потенциальных инвесторов, бизнесменов, туристов и др., способных, несмотря на кризисные ситуации, привлечь в конкретный регион финансовые потоки, реализовать успешные инвестиционные проекты, создать дополнительные рабочие места, активизировать продажу товаров и услуг, предлагаемых на рынок местными производителями.

Для решения данной задачи регионам целесообразно отказаться от стратегии «затягивания поясов», перейти к активному поиску целевых бизнес-партнеров, рекламированию сильных сторон конкретной территории, развитию конкурентных преимуществ.

Это предполагает формирование и умелую реализацию следующего инструментария территориального маркетинга:

1) системное маркетинговое исследование: выявление сильных и слабых сторон как продвигаемого на рынок региона, так и территорий-конкурентов с использование принципов бенчмаркетинга;

2) сбор необходимой информации, ее квалифицированная обработка и интерпретация;

3) сегментация рынка, определение целевых аудиторий, избрание стратегий воздействия на них;

4) рациональное планирование комплекса ТМ, контролинг и аудит маркетинговых решений.

Выходные данные статьи:

Кетова Н.П. Территориальный маркетинг как институт реализации антикризисной политики в регионе//Российская экономика: от кризиса к модернизации: материалы Междунар. науч.-практ. конф. Краснодар: Кубан. гос. ун-т, 2010. 19-20 с.

  • Комментарии

    Оставить комментарий


    Самое читаемое

    Учебники и учебные пособия

    В данном разделе представлены учебники и учебные пособия по менеджменту, экономике, маркетингу и т.д.. Читать далее...

    Статьи

    В данном разделе вы найдете статьи российских и зарубежных авторов, специализирующихся на проблемах менеджмента, экономики, маркетинга, управления персоналом и т.д. Читать далее...

    Монографии

    В данном разделе мы публикуем монографии, посвященные различным аспектам экономики и менеджмента.Читать далее...

    “ Вы никогда не сумеете решить возникшую проблему, если сохраните то же мышление и тот же подход, который привел вас к этой проблеме”.
    Альберт Эйнштейн